EVD是否会重演SVCD失败历史？

中国消费电子产业最近有一个不大不小的新闻，那就是全国最大的家电连锁经销商国美电器宣布与其他伙伴厂商组建中国EVD产业联盟，并由国美总裁黄光裕出任主席，原先的EVD“旗手”张宝全则担任秘书长一职。
EVD标准自推出以来，大大小小的新闻也有不少，总归是造成了一定的声势，但是在如今蓝光和HDVD正处于上市之初，还没有人可以断言鹿死谁手的阶段，EVD又掺和进来，这种搞法的究竟前途如何呢？普遍的质疑是，EVD恐怕又要重演SVCD的失败历史。存储时代撰文如下：

中国大陆官方努力推动的增强型多功能光盘（Enhanced Versatile Disc；EVD）终于随着集结多家碟机厂推出52款EVD产品而可望正式与消费者接触，但它究竟是否能成功，还是重演数年前大陆推动SVCD规格的失败历史？国际大厂的态度仍是重要关键，如果没有商业大片支持，号称拥有高画质且低价位的EVD恐沦为聊备一格。
SVCD是怎么失败的？在DVD推出不久而全球慢慢流行后，大陆仍旧以VCD播放机为主，大陆官方为了扶植大陆碟机厂业者，并减少高昂DVD权利金的支付，推出画质约达DVD影片3分之2的SVCD规格。对碟机厂而言，只要更换处理视讯和音讯的编码器就能打造出SVCD播放机，换言之，碟机上的读写头差异不大，就是要以VCD碟机架构要和DVD抗衡。但SVCD并未获得国际影业大厂支持，有发行该规格影片的只有亚洲片商，到最后沦为聊备一格的产品，但并无多少片源可观看，消费者还是满足于大量且易取得的DVD影片。
再看现在大陆力拱的EVD，在2003年11月发表，除希望让大陆厂商摆脱市场主流的DVD的专利授权金，更希望能与2大蓝光阵营抗衡，并避免高额授权金，同时还可建立大陆自主的本土碟机产业链。
事实上，EVD与SVCD的模式一样，仍旧是打着用DVD碟机架构，更换编码器后方便大陆碟机业者生产，减少制造与设备更换的费用，提供能接近蓝光高画质光盘技术的算盘。然而，这次的戏码很可能和SVCD一样，因为现阶段EVD的影片来源只有少数大陆片商，国际影业大厂已经在蓝光2大阵营规格的影片推出上费尽心思，要再推出商业大片的EVD版本机会不大。
另外，虽然EVD的优点是硬件、规格自主性高，不受国际大厂控制，但其标榜的高画质能否与蓝光阵营画质比拟存在着疑问。而EVD碟机的低价格、低成本诉求固然是一项优势，较平均售价87美元的DVD碟机多一点点，但蓝光阵营的碟机生产成本现阶段虽数倍于此，可是未来可望藉由中国台湾、日本、南韩碟机厂量产实力的奥援，提高良率与出货量让成本大幅下降，要与EVD的低成本抗衡并不难。
在这样的情况下，连部份大陆碟机厂都质疑EVD联盟2008年全面停产DVD，转而生产EVD的诉求，大陆官方与碟机业者为甚么要努力连手推动EVD呢？主要的着眼点是有机会在较昂贵的次世代蓝光产品于大陆普及之前，以较低价格切入已经受到高画质电视热卖洗礼的大陆市场，只要能够拿下3～5成的市场，外商要进军大陆影片光盘市场就不得不考虑EVD规格的存在，EVD若有一定程度的成功，不但能填补大陆消费者透过高画质电视观赏影片来源的需求，也造福了大陆碟机产业，并间接使大陆影视产业受惠，也是大陆历来的政策方针，不希望受制于外国，要建立自主性。
照大陆EVD产业联盟秘书长兼金典集团董事长张宝全说法，大陆每台出口的DVD碟机需支付国际大厂16～19美元的专利权金，不少业者因此相继倒闭，故当务之急是加速发展EVD产业。不过，EVD碟机如果要提供DVD播放功能还是得支付权利金，若无则又无法取代DVD的地位，消费者要的是不会被淘汰且质量好的产品，EVD还没有大量普及之前，恐怕会先被目前主流DVD和未来新宠次世代蓝光夹在中间，变成高不成、低不就，缺乏国际大厂支持，与SVCD一样沦为二线规格，值得未来谨慎观察。

此文说的再清楚不过，但有几点我以为还是值得补充：
1。视频存储技术现在是处于一个指数发展的阶段。录像带的推出，使得电影真正进入家庭，对产业有深远影响。虽然录像带的质量和胶片天差地远，但是一旦启动这个指数发展进程，赶超只是一个时间问题。好比当年第一代PC机，固然可以被IBM主机小视，二十年后，个人计算机的性能已经远远超过当年的主机。录像带统治持续十来年之久，而DVD的生命周期则明显缩短，很多机构和个人，刚刚辛辛苦苦建立起自己的DVD收藏，还没来得及把VHS全部甩掉，就面临再次洗牌的局面。不论是蓝光，亦或是HD-DVD，显赫的时间只可能是更短，而不是更长。
2．在这种认识指导下，对于产业界人士，目标也许不是令自己的标准成为永恒，也不是，特别是对于中国厂商，令自己的标准成为世界唯一，而是适时适地跟随产业浪潮，并且从中寻找自己的盈利点。SVCD那算是失败么？固然，这个东西只在中国境内使用了，以后也不会有人再用，但是东西已经生产了，也卖了，那就很好。而且不用给外国人专利费，盈利点多出去一大截。东西好不好，是不是一流的技术，和卖不卖的动，那完全是两码事，任何一个有销售经验的人都是知道的。
3．当年的SVCD之所以没有更加普及，绝对不是技术不够好的原因。销售渠道，片源，对市场的把握都是重要原因。有理由认为，经过上次的演习，现在大家更知道应该怎么去做，而且会做得更好。EVD如果说不会大红大紫，至少也会达到或者超过当年SVCD的规模。
4。中国现在的市场，固然小部分有钱人已经投资了高清显示设备，但是把这一小撮人视为自己的市场目标，显然是不明智的。考虑一下一台这样设备的价格，再看看那怕是在城市里的人均收入，就知道，高清在中国的普及，还需要相当的时间。这个时间里，大家也不能闲着，或者跟在日本人屁股后面，替他们摇旗呐喊。就算是你很卖力，最后也只不过是给个苦力的价码。
5．另一种策略，就是正视国情，把握主动，此乃共产党的一贯方针（只不过到底国情是怎样，一般不让老百姓操心罢了）。EVD一方面能够利用厂商现有的生产设备，另一方面能够利用用户现有的显示设备，并且还提供上升的空间（据说EVD支持到1080i）, 这个我看就足够三年之用了。三年之后情况怎样，还要看那时的形势。因为你现在没有投资蓝光生产设备，将来再投，也不算太晚的。况且，因为大陆现在显示出这方面的决心，日本人也有点摸不着头脑，大过年的，还要组团来中国考察，说来说去还是想要把中国这个市场争取到自己这边。这样一来，我们手里也算是有了一定的砝码，可以跟别人谈价钱。